Im generellen wirtschaftlichen Verkehr sind Werbeartikel Artikel die von Unternehmen für Werbezwecke verschenkt werden.

Es gibt sowohl was Größe und Preis und wie wertvoll ein Werbegeschenk ist, noch was Art und Weise und welche Produkte als Werbegeschenke benutzt werden generelle Regeln.

Werbeartikel werden nicht immer verschenkt

In welchem Ausmaß Webeartikel verschenkt werden ist Sache eines jeden Unternehmens. In der Praxis kristallisieren sich jedoch eine Vielzahl von Artikeln die „üblicherweise“ als Werbeartikel verwandt werden heraus. Diese üblichen Werbeartikel und die dauerhaften Top-Seller im Punkt Werbeartikel sind beispielsweise alle Formen von Stiften (Kugelschreiber, Bleistifte, usw.), Feuerzeuge, Schlüsselanhänger, Aufkleber und ähnlichem. Diese werden durch die verschiedenen Vertriebsfirmen von Werbeartikel oftmals mit dem jeweiligen Logo, Namen oder Schriftzug versehen und dann zu verschiedenen Anlässen oder auch permanent zu Werbezwecken an die Kunden weitergereicht.

Im Alltag ist die Vergabe von Werbeartikel in verschiedenen Branchen bereits üblich geworden, während in anderen Bereichen Werbeartikel oftmals zu speziellen Anlässen verschenkt werden. Beispielsweise werden in Apotheken bei nahezu jedem Einkauf oftmals Werbeartikel in Form eines Päckchens Taschentücher, Tüte mit Heißgetränk oder ähnlichem mitgegeben. Sonst werden Werbegeschenke oftmals bei Messen und Ausstellungen verschenkt.

Miniaturpackungen kommen sehr gut an

Eine andere Form und Methode von Werbung und Werbeartikeln für ein Unternehmen ist es eigene Produkte, oftmals als Miniaturpackungen ausgestaltet, zu verschenken. Diese Art Werbeartikel werden ebenfalls häufig auf alle möglichen Arten an potenzielle Kunden verschenkt. Beispielsweise sind in Zeitschriften oftmals Probepackungen von Bodylotion enthalten, oder in der Parfümerie werden Probefläschchen von Parfum verschenkt.
Sinn und Zweck von Werbeartikel ist, wie schon der Name verrät, Werbung für einen bestimmten Artikel oder eine bestimmte Marke machen. Wenn wie in dem Beispiel mit dem Parfüm gezeigt einzelne Proben verschenkt werden, soll vorzugsweise der Artikel an einem bestimmtem Kundenkreis bekannt gemacht werden. Werden jedoch anlässlich einer Messe Stifte und Feuerzeuge mit Firmensymbol verschenkt, soll allgemein für das Unternehmen geworben werden und durch den Schriftzug bei potenziellen Kunden im Gedächtnis bleiben.

Die Verteilung von Werbeartikel grundsätzlich als einzelner Baustein im gesamten Marketingkonzept eines Unternehmens zu sehen. Die Unternehmen erhoffen sich, analog einer Anzeigenkampagne in Zeitschriften, Funk, Fernsehen oder einer Sponsoringkampagne bei Sportvereinen einen größeren Bekanntheits- und Beliebtheitsgrad bei potenziellen Kunden um aus diesen potenziellen Kunden letzten Endes echte Kunden zu machen. Wie erfolgreich eine Werbemaßnahme wie z.B. die Verteilung von Werbeartikel ist, ist in der Praxis schwer zu urteilen. Ansätze hierzu werden jedoch durch die Analyse von Umsatz und Werbemaßnahme oder durch gezielte Marktumfragen erreicht. Diese Auswertungen werden von sogenannten Marketinganalysten erstellt.

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